발자국

등산을 즐기는 사람들은 마치 인간의 존재가 자연의 완성에 영향을 미치는 것처럼 나간 흔적이 남는 일을 부정적으로 생각할 수도 있습니다. 반면, 비브람은 스포츠에서 일상에 이르는 모든 상황에 적합한 고성능의 밑창으로 산행길을 끊임없이 혁신하고 환경에 미치는 영향을 줄이는 생산 방식을 모색함으로써 긍정적인 발걸음을 내디뎠습니다. 비브람의 전위적인 커뮤니케이션 전략은 그 이름을 전 세계에 알리는 데 일조했습니다. 당사는 유럽 전역의 무역 박람회에 참가했으며 등록 사무소 또는 딜러가 있는 국가를 위해 광고 캠페인을 만들었습니다. 1940년대 이후 많은 불만 사항이 해결되었습니다. “모두가 모방하지만, 누구도 능가하지 못합니다”, “모든 사람에게 자신만의 밑창을!”, “비브람은 시간에 도전합니다”. 아르헨티나에서는 비브람이 ‘걷기 쉬운 밑창’이 되었고, 미국에서는 ‘전설적인 비브람 밑창’으로 유명합니다. 1980년대에 사용된 ‘지구와 당신 사이’라는 카피는 밑창에 인간과 지구를 잇는 접촉 지점이라는 개념을 도입합니다. 오늘날 당사는 다음과 같은 카피로 이 개념을 재확인합니다. “비브람. 당신과 지구의 접촉”.